Les 7 outils de tracking pour analyser vos performances publicitaires
Faire de la publicité en ligne est aujourd’hui incontournable pour promouvoir une marque et son produit. Encore faut-il en optimiser les performances avec les outils de tracking adaptés. Voici les 7 meilleurs outils de tracking publicitaire disponibles sur le marché.
Qu’est-ce qu’un outil de tracking publicitaire ?
Tracking est un mot anglais signifiant pistage. Le tracking publicitaire consiste donc à pister les internautes afin de collecter des données les concernant.
Les outils de tracking sont utilisés par les marketeurs pour collecter et analyser les données et ainsi d’optimiser les performances de leurs publicités. L’objectif ? Analyser et comprendre les comportements des utilisateurs de manière à optimiser l’efficacité des publicités en ligne.
Les informations ainsi collectées permettent alors de rectifier le tir et d’affiner la stratégie de publicité afin d’en optimiser les performances.
Voici les principaux avantages de cette pratique :
Améliorer vos campagnes publicitaires
Mieux connaître votre audience et mieux cibler vos publicités en ligne et mieux capter leur attention
Optimiser votre taux de conversion et votre ROAS (et plus globalement votre ROI)
Concrètement, cette technique permet de collecter différentes sortes d’informations sur l’utilisateur :
Pourquoi il a cliqué sur une publicité ?
Combien de temps a-t-il visionné la publicité ?
Quels sites il visite ?
Quel est son profil type ?
Ces informations sont récoltées partout sur Internet que ce soit lors des recherches Google, des visites de site web ou sur les réseaux sociaux.
Certes, le tracking publicitaire sert les intérêts des entreprises. Toutefois, cette pratique permet également d’améliorer la qualité de navigation de l’internaute et d’optimiser son parcours sur un site web.
Cette pratique a toutefois aussi des dérives. Le système de collecte de données peut en effet poser un problème en matière de protection des données. C’est pourquoi il est important de bien choisir votre outil de tracking et de faire attention à respecter les normes RGPD.
Par quel moyen on peut tracker les performances ?
Il existe de nos jours différents moyens permettant de tracker les performances des publicités en ligne :
Le suivi de liens. Celui-ci vous permet de savoir qui a cliqué ou partagé vos liens.
Le suivi de pixels. Le Pixel de suivi vous permet de connaître le nombre d’internautes qui consultent votre publicité, comment se comportent les internautes, le nombre de clics, la durée de consultation des publicités, etc ;
Suivi des publicités Facebook. Cette méthode de tracking permet de collecter des données sur le comportement de votre cible sur Facebook.
Les cookies. Il s’agit de fichiers enregistrés sur votre appareil permettant aux sites web de se souvenir de vous et d’effectuer des publicités reciblées.
Le suivi des liens d’affiliation, etc.
Les 7 meilleurs outils de tracking pour analyser vos performances publicitaires
Voici notre sélection des 7 meilleurs outils qui vous permettront d’optimiser vos performances publicitaires.
L’outil de tracking Google Analytics
Google Analytics est un outil statistique de Google. Doté de nombreuses fonctionnalités, il permet essentiellement à tout administrateur de site web d’analyser son audience. Son principal avantage ?
Il s’agit d’un outil gratuit offert par Google.
Google Analytics permet de collecter différentes sortes d’informations liées au comportement des internautes. Vous pouvez ainsi mesurer l’efficacité de vos annonces et les rectifier en conséquence.
Pour plus d’efficacité, il est également possible de personnaliser vos URL afin de permettre à Google Analytics de récolter davantage d’informations sur vos campagnes.
74,63 % des sites internet utilisent Google Analytics pour tracker leurs performances publicitaires.
Et pourtant, la plateforme serait illégale d’après la CNIL (Commission nationale de l’informatique et des libertés). En effet, selon cette dernière, cet outil ne respecterait pas les principes de la loi RGPD (Règlement général sur la protection des données). En effet, les données collectées sont transférées vers les États-Unis, chez Google.
La CNIL a toutefois précisé sur son blog les mesures permettant aux entreprises de se conformer au RGPD.
Bitly : un outil de suivi de liens performant
Essentiellement connu pour raccourcir les URL, Bitly peut également servir pour du tracker quelques données issues de vos publicités. C’est donc un site web particulièrement adapté aux entreprises disposant d’un budget de publicité modeste.
Le tableau de bord de Bitly permet notamment de rassembler tous types de données sur l’historique des liens, les résultats des campagnes, le nombre de clic ou encore l’installation d’applications.
Funnelytics : outil de tracking web adapté pour tunnels de vente
Funnelytics est un outil complet de marketing automation. Création de tunnels de vente, automatisation du processus de vente, tests A/B, collecte des paiements, figurent entre autres parmi ses fonctionnalités. Cette solution créée en 2018 permet également d’analyser les performances de chaque étape de votre tunnel de vente.
Par ailleurs, le tableau de bord de l’outil vous permet de suivre et analyser les KPI de votre choix afin d’optimiser les performances de vos publicités. Vous pouvez également traquer différents types d’actions dans vos tunnels de vente : durée de visionnage, clics, etc.
Madgicx : Un outil multicanal
Doté de la technologie IA, Madgicx est un outil multicanal qui permet d’optimiser les publicités sur Facebook, Instagram et Google. Il propose plus de 100 options de ciblage d’audience afin d’atteindre une couverture d’audience à 360 degrés.
Madgicx permet donc de lancer des publicités personnalisées en ciblant un type de public spécifique. De plus, la plateforme propose un système de tarification flexible qui vous permet de payer uniquement les fonctionnalités que vous utilisez. Grâce à la fonction d’intelligence créative, vous pouvez analyser les performances de vos annonces afin d’optimiser votre ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires).
Côté tarification, la plateforme propose différents plans : mensuel, trimestriel et annuel. Madgicx est accessible dès 15 euros par mois.
AnyTrack : La solution ultime pour suivre et optimiser vos conversions en temps réel
AnyTrack est une solution de suivi publicitaire avancée, conçue pour simplifier le tracking des conversions et l’attribution des données à travers plusieurs canaux publicitaires et sources de trafic.
Il s’intègre facilement avec les principales plateformes telles que Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, ainsi que des plateformes d’affiliation, CRM, et autres plateformes.
AnyTrack permet de centraliser toutes les données en un seul endroit, offrant ainsi une vue globale sur les performances des campagnes marketing. Il se distingue par sa capacité à suivre les résultats en temps réel, ce qui permet aux marketeurs de réagir rapidement aux opportunités et de maximiser leurs retours sur investissement.
Google Tag Manager : gestion simplifiée des balises de suivi
À l’instar de Google Analytics, Google Tag Manager est un outil gratuit. Ce dernier constitue d’ailleurs un complément utile à Google Analytics.
GTM permet en effet de récolter des données sur la façon dont se comportent les utilisateurs sur votre site web. Ainsi, si vous couplez ces deux solutions, vous pourrez récupérer plus de données :
CTA cliqués
Les inscriptions à votre newsletter
Les ajouts de panier
Les conversions AdWords
L’utilisation de coupons de réduction
Concrètement, il vous permet de créer et de gérer facilement les balises sur votre site web. Il vous permet donc de vous passer de l’intervention d’un développeur pour rassembler les informations dont vous aurez besoin.
Matomo : l’alternative à Google Analytics
Matomo est un autre outil d’analyse et de collecte de données web très puissant. On le présente comme une bonne alternative à Google Analytics car il n’entraîne pas de transfert de données en dehors de l’Union européenne.
Cet outil permet de conserver différents types d’informations : Les interactions des utilisateurs avec le site, les performances des campagnes, etc. Il permet de visualiser le parcours de chaque utilisateur de votre sit4 – Workshop 4JPDC TraficPilot – vidéo 4e. Matomo vous permet également d’optimiser vos résultats grâce à des fonctionnalités comme les cartes de chaleur, les tests A/B, les entonnoirs, etc.
Matomo offre un reporting complet, vous donnant ainsi accès à toutes les informations susceptibles de vous aider identifier les points faibles de votre stratégie publicitaire et à optimiser la portée de vos publicités.
Conclusion
Le tracking publicitaire est désormais incontournable pour améliorer vos campagnes de marketing digital et votre taux de conversion. Grâce aux différents solutions, vous pouvez découvrir et récupérer des données précieuses pour comprendre le comportement utilisateur et les tendances sur votre site web ou application mobile, ainsi que pour mesurer les performances de vos publicités en ligne. Des solutions comme Google Tag Manager et Google Analytics 4 vous permettent d’analyser le trafic de votre site et d’optimiser vos campagnes avec précision.
Il existe une multitude de dispositifs de suivi performants, que vous soyez à la recherche des meilleurs outils pour suivre le trafic de votre site ou d’un logiciel de suivi pour des performances optimales. L’important est de choisir l’outil adapté à vos besoins pour maximiser votre retour sur investissement tout en respectant les normes de protection des données.
Ces solutions pour récolter de la donnée permettent non seulement de suivre les résultats de vos campagnes, mais également d’affiner vos stratégies marketing pour un impact durable et mesurable.
Vous souhaitez installer un tracking performant pour vos publicités en ligne ? Prenez rendez-vous dans notre agenda : https://ero-corp.com/commencez-ici/
Faire de la publicité en ligne est aujourd’hui incontournable pour promouvoir une marque et son produit. Encore faut-il en optimiser les performances avec les outils de tracking adaptés. Voici les 7 meilleurs outils de tracking publicitaire disponibles sur le marché.
Qu’est-ce qu’un outil de tracking publicitaire ?
Tracking est un mot anglais signifiant pistage. Le tracking publicitaire consiste donc à pister les internautes afin de collecter des données les concernant.
Les outils de tracking sont utilisés par les marketeurs pour collecter et analyser les données et ainsi d’optimiser les performances de leurs publicités. L’objectif ? Analyser et comprendre les comportements des utilisateurs de manière à optimiser l’efficacité des publicités en ligne.
Les informations ainsi collectées permettent alors de rectifier le tir et d’affiner la stratégie de publicité afin d’en optimiser les performances.
Voici les principaux avantages de cette pratique :
Améliorer vos campagnes publicitaires
Mieux connaître votre audience et mieux cibler vos publicités en ligne et mieux capter leur attention
Optimiser votre taux de conversion et votre ROAS (et plus globalement votre ROI)
Concrètement, cette technique permet de collecter différentes sortes d’informations sur l’utilisateur :
Pourquoi il a cliqué sur une publicité ?
Combien de temps a-t-il visionné la publicité ?
Quels sites il visite ?
Quel est son profil type ?
Ces informations sont récoltées partout sur Internet que ce soit lors des recherches Google, des visites de site web ou sur les réseaux sociaux.
Certes, le tracking publicitaire sert les intérêts des entreprises. Toutefois, cette pratique permet également d’améliorer la qualité de navigation de l’internaute et d’optimiser son parcours sur un site web.
Cette pratique a toutefois aussi des dérives. Le système de collecte de données peut en effet poser un problème en matière de protection des données. C’est pourquoi il est important de bien choisir votre outil de tracking et de faire attention à respecter les normes RGPD.
Par quel moyen on peut tracker les performances ?
Il existe de nos jours différents moyens permettant de tracker les performances des publicités en ligne :
Le suivi de liens. Celui-ci vous permet de savoir qui a cliqué ou partagé vos liens.
Le suivi de pixels. Le Pixel de suivi vous permet de connaître le nombre d’internautes qui consultent votre publicité, comment se comportent les internautes, le nombre de clics, la durée de consultation des publicités, etc ;
Suivi des publicités Facebook. Cette méthode de tracking permet de collecter des données sur le comportement de votre cible sur Facebook.
Les cookies. Il s’agit de fichiers enregistrés sur votre appareil permettant aux sites web de se souvenir de vous et d’effectuer des publicités reciblées.
Le suivi des liens d’affiliation, etc.
Les 7 meilleurs outils de tracking pour analyser vos performances publicitaires
Voici notre sélection des 7 meilleurs outils qui vous permettront d’optimiser vos performances publicitaires.
L’outil de tracking Google Analytics
Google Analytics est un outil statistique de Google. Doté de nombreuses fonctionnalités, il permet essentiellement à tout administrateur de site web d’analyser son audience. Son principal avantage ?
Il s’agit d’un outil gratuit offert par Google.
Google Analytics permet de collecter différentes sortes d’informations liées au comportement des internautes. Vous pouvez ainsi mesurer l’efficacité de vos annonces et les rectifier en conséquence.
Pour plus d’efficacité, il est également possible de personnaliser vos URL afin de permettre à Google Analytics de récolter davantage d’informations sur vos campagnes.
74,63 % des sites internet utilisent Google Analytics pour tracker leurs performances publicitaires.
Et pourtant, la plateforme serait illégale d’après la CNIL (Commission nationale de l’informatique et des libertés). En effet, selon cette dernière, cet outil ne respecterait pas les principes de la loi RGPD (Règlement général sur la protection des données). En effet, les données collectées sont transférées vers les États-Unis, chez Google.
La CNIL a toutefois précisé sur son blog les mesures permettant aux entreprises de se conformer au RGPD.
Bitly : un outil de suivi de liens performant
Essentiellement connu pour raccourcir les URL, Bitly peut également servir pour du tracker quelques données issues de vos publicités. C’est donc un site web particulièrement adapté aux entreprises disposant d’un budget de publicité modeste.
Le tableau de bord de Bitly permet notamment de rassembler tous types de données sur l’historique des liens, les résultats des campagnes, le nombre de clic ou encore l’installation d’applications.
Funnelytics : outil de tracking web adapté pour tunnels de vente
Funnelytics est un outil complet de marketing automation. Création de tunnels de vente, automatisation du processus de vente, tests A/B, collecte des paiements, figurent entre autres parmi ses fonctionnalités. Cette solution créée en 2018 permet également d’analyser les performances de chaque étape de votre tunnel de vente.
Par ailleurs, le tableau de bord de l’outil vous permet de suivre et analyser les KPI de votre choix afin d’optimiser les performances de vos publicités. Vous pouvez également traquer différents types d’actions dans vos tunnels de vente : durée de visionnage, clics, etc.
Madgicx : Un outil multicanal
Doté de la technologie IA, Madgicx est un outil multicanal qui permet d’optimiser les publicités sur Facebook, Instagram et Google. Il propose plus de 100 options de ciblage d’audience afin d’atteindre une couverture d’audience à 360 degrés.
Madgicx permet donc de lancer des publicités personnalisées en ciblant un type de public spécifique. De plus, la plateforme propose un système de tarification flexible qui vous permet de payer uniquement les fonctionnalités que vous utilisez. Grâce à la fonction d’intelligence créative, vous pouvez analyser les performances de vos annonces afin d’optimiser votre ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires).
Côté tarification, la plateforme propose différents plans : mensuel, trimestriel et annuel. Madgicx est accessible dès 15 euros par mois.
AnyTrack : La solution ultime pour suivre et optimiser vos conversions en temps réel
AnyTrack est une solution de suivi publicitaire avancée, conçue pour simplifier le tracking des conversions et l’attribution des données à travers plusieurs canaux publicitaires et sources de trafic.
Il s’intègre facilement avec les principales plateformes telles que Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, ainsi que des plateformes d’affiliation, CRM, et autres plateformes.
AnyTrack permet de centraliser toutes les données en un seul endroit, offrant ainsi une vue globale sur les performances des campagnes marketing. Il se distingue par sa capacité à suivre les résultats en temps réel, ce qui permet aux marketeurs de réagir rapidement aux opportunités et de maximiser leurs retours sur investissement.
Google Tag Manager : gestion simplifiée des balises de suivi
À l’instar de Google Analytics, Google Tag Manager est un outil gratuit. Ce dernier constitue d’ailleurs un complément utile à Google Analytics.
GTM permet en effet de récolter des données sur la façon dont se comportent les utilisateurs sur votre site web. Ainsi, si vous couplez ces deux solutions, vous pourrez récupérer plus de données :
CTA cliqués
Les inscriptions à votre newsletter
Les ajouts de panier
Les conversions AdWords
L’utilisation de coupons de réduction
Concrètement, il vous permet de créer et de gérer facilement les balises sur votre site web. Il vous permet donc de vous passer de l’intervention d’un développeur pour rassembler les informations dont vous aurez besoin.
Matomo : l’alternative à Google Analytics
Matomo est un autre outil d’analyse et de collecte de données web très puissant. On le présente comme une bonne alternative à Google Analytics car il n’entraîne pas de transfert de données en dehors de l’Union européenne.
Cet outil permet de conserver différents types d’informations : Les interactions des utilisateurs avec le site, les performances des campagnes, etc. Il permet de visualiser le parcours de chaque utilisateur de votre sit4 – Workshop 4JPDC TraficPilot – vidéo 4e. Matomo vous permet également d’optimiser vos résultats grâce à des fonctionnalités comme les cartes de chaleur, les tests A/B, les entonnoirs, etc.
Matomo offre un reporting complet, vous donnant ainsi accès à toutes les informations susceptibles de vous aider identifier les points faibles de votre stratégie publicitaire et à optimiser la portée de vos publicités.
Conclusion
Le tracking publicitaire est désormais incontournable pour améliorer vos campagnes de marketing digital et votre taux de conversion. Grâce aux différents solutions, vous pouvez découvrir et récupérer des données précieuses pour comprendre le comportement utilisateur et les tendances sur votre site web ou application mobile, ainsi que pour mesurer les performances de vos publicités en ligne. Des solutions comme Google Tag Manager et Google Analytics 4 vous permettent d’analyser le trafic de votre site et d’optimiser vos campagnes avec précision.
Il existe une multitude de dispositifs de suivi performants, que vous soyez à la recherche des meilleurs outils pour suivre le trafic de votre site ou d’un logiciel de suivi pour des performances optimales. L’important est de choisir l’outil adapté à vos besoins pour maximiser votre retour sur investissement tout en respectant les normes de protection des données.
Ces solutions pour récolter de la donnée permettent non seulement de suivre les résultats de vos campagnes, mais également d’affiner vos stratégies marketing pour un impact durable et mesurable.
Vous souhaitez installer un tracking performant pour vos publicités en ligne ? Prenez rendez-vous dans notre agenda : https://ero-corp.com/commencez-ici/
