Avec le développement du digital, il est aujourd’hui possible de profiter de plusieurs canaux pour diffuser une publicité en ligne. Néanmoins, vous devez non seulement opter pour le moyen le plus adapté à votre marque mais aussi faire preuve de plus de créativité pour mieux vous démarquer de vos concurrents et réduire vos coûts.
Découvrez dans cet article les différents types de publicité adaptés à votre entreprise.
Pourquoi varier les types de publicité en ligne ?
Pour promouvoir une entreprise en ligne, vous avez le choix entre plusieurs types de publicités, en fonction de vos objectifs, votre budget ou encore de votre public cible.
Pour cela, vous avez le choix entre plusieurs catégories :
Owned media
Approche marketing qui permet de convertir l’approche d’un utilisateur en engagement (site web, blog, newsletters…).
Paid media
Exposition médiatique via l’achat d’espace publicitaire par une marque.
Earned media
Visibilité médiatique dont profite une marque via des tiers (influenceurs…).
Les publicités en ligne peuvent se présenter de plusieurs manières. Néanmoins, leur objectif demeure toujours le même : promouvoir une marque ou une entreprise sur différents canaux. Varier les types de publicité en ligne permet ainsi d’augmenter la visibilité sur plusieurs supports de communication et de diversifier l’acquisition client.
Google Ads
Google Ads fait aujourd’hui partie des moyens les plus privilégiés par les entreprises pour réaliser des campagnes publicitaires en ligne. Il faut savoir que les publicités Google Ads sur Google présentent en moyenne un retour sur investissement d’environ 200%.
Les annonces classiques sur Google Ads
Google propose de créer des campagnes en rapport aux mots-clés utilisés par les internautes. Ces annonces peuvent s’afficher sur le moteur de recherche ou des plateformes partenaires de Google.
Annonces textuelles
Les annonces textuelles sont les annonces qui apparaissent en haut et en bas des résultats organiques et qui sont constituées de titre, d’URL et d’une description.
Voici un exemple avec la requête réserver voiture.
Annonces dynamiques
Ce type d’annonce vous offre la possibilité de cibler précisément des utilisateurs en présentant une page de destination spécifique d’un site selon les mots-clés ciblés.
Annonces appel
Les campagnes publicitaires affichent un numéro de téléphone et un « call-to-action » pour vous contacter.
Annonces shopping
Ces annonces vous présentent les articles à vendre avec des liens qui orientent directement vers des produits.
Voici l’exemple de la requête parquet flottant.
Gallery Ads
Ce type d’ads est constitué de photos d’articles, de plusieurs titres, et d’une brève description.
Les annonces sur le réseau Adsense de Google
Le réseau Adsense de Google permet de partager des annonces visuelles sur plusieurs plateformes partenaires (YouTube, Gmail…). Ces annonces peuvent se présenter sous forme de bannières, petites fenêtres, encarts…
Annonces display responsives
Les annonces facilitent grandement la création de publicités en automatisant leur modification par Google, selon l’espace publicitaire disponible.
Annonces illustrées importées
Ce format permet d’avoir entièrement la maîtrise sur les annonces. Vous créez ainsi vos propres visuels en utilisant des images, textes ou encore logos.
Annonces Gmail
Les annonces apparaissent sur les onglets « promotions « et réseaux sociaux » qui se situent dans la messagerie des utilisateurs. Elle peut s’afficher sous forme d’email avec un texte, image et un bouton « call-to-action », qui redirige l’utilisateur vers le site.
Annonces Lightbox
Ce type de campagne propose un format interactif et provoque ainsi des réactions lors d’une action de l’utilisateur (clic, passage du curseur sur l’annonce…). Les annonces peuvent ainsi se présenter en remplissant votre écran, en proposant une vidéo ou en passant des images.
Les types de publicité de Facebook Ads
Rien qu’en 2021, Facebook comptait près de 2,91 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et plus de 2,276 milliards peuvent être ciblés par une campagne publicitaire. Ainsi, Facebook Ads peut être un outil efficace pour attirer plus d’utilisateurs.
Voici les différents types de publicité présents sur Facebook.
Les publicités avec images simples
La campagne publicitaire avec une image unique fait partie des formats les plus classiques et les plus utilisés par les annonceurs pour convertir les utilisateurs. Ce type de de publicité est assez direct et adapté pour des publicités à réponse directe.
D’ailleurs, aujourd’hui, il est possible d’inclure une quantité de textes illimités sur l’image (20% avant). Vous pouvez utiliser des outils de traitement et d’édition d’images pour votre publicité puis l’utiliser sur le réseau social.
Bien évidemment, la réussite de votre publicité dépendra grandement de l’image que vous diffuserez. Vous devez ainsi prendre du temps pour proposer une image qui va marquer l’utilisateur et ainsi l’attirer.
Voici un exemple basique :
Les vidéos
L’un des atouts majeurs dans l’utilisation d’une vidéo pour une campagne publicitaire sur Facebook est la possibilité de l’utiliser pour tous vos objectifs (notoriété, vu de vidéos…).
Les annonces publicitaires en format vidéo sont souvent plus efficaces, que ce soit pour vendre les produits mais aussi pour booster la popularité de votre site. D’ailleurs, selon Hubspot, 90% des utilisateurs affirment que les vidéos publicitaires sont nécessaires pour faciliter leur décision.
Dans ce système, vous pouvez opter pour différents types de vidéo pour attirer les leads :
- Educative
- Promotion
- Démonstration
- Conversion
- Témoignage client
- Réassurance
Toutefois, les vidéos courtes sont plus recommandées dans ce genre de campagne puisque l’attention des internautes est souvent limitée, surtout sur mobile et depuis l’arrivée de Tik Tok. Mieux vaut donc privilégier une publicité de 15 secondes ou moins, plutôt que de 2 minutes.
Les carrousels
L’annonce publicitaire « carrousel » est un type de publicité interactive où vous avez la possibilité de publier plusieurs images ou vidéos (jusqu’à 10). Chaque image ou vidéo doit disposer d’une fiche personnelle avec titre, description et lien. Ce format est bien plus direct et est destiné à cibler des audiences de retargeting.
Prenons l’exemple d’une publicité pour une offre de réduction sur une formation. L’annonce peut contenir 1 image et 2 vidéos. La première image présente l’offre de réduction sur le pack de formation. Les 2 autres publications vont présenter chacune des formations avec la vidéo et le lien pour l’inscription.
Instagram Ads
Instagram est aujourd’hui l’une des plateformes les plus intéressantes en matière de campagne publicitaire. En effet, selon Sprout social, le pourcentage d’engagement d’Instagram est de 0.98%, ce qui est largement devant Facebook (0.19%) et Twitter (0.04%).
Les stories
Sur le réseau Instagram, plus de 400 millions d’utilisateurs regardent les stories par jour. Ce qui explique le taux d’engagement important sur cette plateforme. Pour convertir les utilisateurs, vous devez donc intégrer des « call-to-action » sur vos stories pour convertir vos abonnés.
De plus, les stories permettent une meilleure interaction et plus de proximité avec les internautes. Ce qui est un atout pour faire passer des images, booster la popularité de votre marque et aussi évaluer vos produits. En effet, vous impliquez beaucoup plus votre audience grâce à la proximité engendrée par les stories.
Les vidéos
Instagram est un réseau social visuel. Il est donc plus facile de partager des photos mais surtout des vidéos. Plus efficaces et plus populaires, les vidéos sur Instagram peuvent vous permettre de faciliter les conversions.
Grâce aux vidéos, vous pouvez avoir un meilleur taux d’engagement, attirer l’attention des internautes et optimiser la notoriété de votre marque.
De plus, avec l’option de lecture automatique sur Instagram, vous pouvez capter rapidement l’attention des utilisateurs. Toutefois, vous devez être plus créatif pour mieux vous démarquer et captiver votre audience.
TikTok Ads
Selon >Statista, TikTok compte près d’1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs en janvier 2022. Cette statistique démontre toute l’importance d’une campagne publicitaire sur Tiktok Ads, d’autant plus que c’est le seul réseau social à faire trembler Facebook aujourd’hui.
L’ads dans le Feed
Comme dans toutes les vidéos sur le réseau TikTok, une campagne publicitaire au format In-Feed Ads est publiée dans l’actualité de l’internaute.
Vous avez la possibilité d’inclure un lien pour rediriger l’utilisateur vers un landing page ou une page de vente. Ce type de campagne permet ainsi aux utilisateurs d’interagir avec l’annonce en la partageant ou en mettant des commentaires.
Le Hashtag Challenge
Pour une marque, le Hashtag Challenge est un bon moyen de booster la visibilité et d’offrir une expérience de marque unique. Ainsi, une annonce publicitaire au format Branded Hashtag Challenge de TikTok Ads est un système qui incite l’internaute à promouvoir un hashtag sur le réseau.
La marque lance des challenges aux utilisateurs et ces derniers proposent des contenus en inscrivant le hashtag de celle-ci. Les contenus proposés par le public sont rassemblés sur une seule page consacrée au hashtag.
Vous pouvez ainsi booster votre popularité en améliorant l’engagement et en associant les utilisateurs à la marque.
Pour développer la notoriété d’une marque et ainsi vendre plus de produits, vous pouvez choisir entre différents types de publicité en ligne. Que ce soit sur Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads ou TikTok Ads, il est toujours possible de créer des campagnes engageantes et rentables. Vous devez juste trouver le type de publicité qui convient aux besoins de votre client cible.
