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24 août 2021

Facebook Ads ou Google Ads : que faut-il privilégier ?

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Facebook Ads ou Google Ads

Lequel choisir entre Facebook Ads ou Google Ads ? Telle est la question à laquelle tout entrepreneur du web doit faire face à un moment ou un autre. 

La publicité en ligne est devenue un incontournable pour toucher un public plus large. Facebook et Google règnent en maître dans ce domaine.

On vous dit tout sur ces 2 régies de publicité sur Internet.


Facebook Ads ou Google Ads ? Voici les chiffres


Facebook et Google sont les 2 géants de la publicité en ligne. Voici quelques chiffres pour en témoigner.


Google Ads

Google Ads

Investir sur Google Ads est un indispensable quand il s'agit de penser à de la publicité en ligne. Il s’agit d’une évidence lorsqu’on sait que Google est le moteur de recherches préféré des internautes avec 92 % des recherches. Il est ainsi difficile d’imaginer un meilleur endroit pour aller à la rencontre de vos clients potentiels.

Si vous n’êtes toujours pas convaincu de l’efficacité de Google, ces quelques chiffres vous parleront peut-être :

  • 97 % des consommateurs font une recherche sur Internet, en s’appuyant sur Google Ads afin de trouver une entreprise locale
  • Le retour sur investissement sur Google Ads est de 200 % en moyenne.
  • 75 % des internautes pensent que les annonces payantes via Google Ads les aident à trouver ce qu’ils recherchent.
  • 43 % de consommateurs admettent avoir été influencés par une annonce sur Google Ads pour acheter un produit ou un service.


Facebook Ads

Facebook Ads

En tant que premier réseau social dans le monde avec 2,895 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook est un lieu de choix pour diffuser de la publicité en ligne.

Rien qu’en France, le réseau social créé par Mark Zuckerberg compte 40 millions d’utilisateurs actifs. Ce n’est pas étonnant lorsqu’on sait que celui-ci se place en 2ème position des applications les plus utilisées chaque mois.  

Si vous visez une clientèle internationale, Facebook reste un allié de choix car les chiffres demeurent tout aussi grandioses même en dehors de l’Hexagone :

  • 307 millions d’utilisateurs quotidiens en Europe ;
  • 195 millions en Amérique du Nord ;
  • 788 millions en Asie-Pacifique
  • 618 millions dans le reste du monde.


3 différences fondamentales entre Google Ads et Facebook Ads

Facebook Ads ou Google Ads

Si les chiffres que nous venons d’énumérer n’ont fait que renforcer votre confusion et votre difficulté à choisir entre Google ads ou Facebook Ads, peut-être que la liste des 3 points qui différencient les deux régies publicitaires vous aidera à prendre votre décision.


L’intention de recherche et les intérêts


L’intention de l’internaute lorsqu’il fait appel à Google et lorsqu’il va sur Facebook n’est pas la même. Lorsqu'il "scroll" son fil d’actualité sur Facebook, il le fait pour savoir ce que font et disent ses amis et connaissances. 

En revanche, quand il tape une requête sur Google, c’est qu'il est à la recherche d’une chose en particulier. 

D’un autre côté, les annonces sur Facebook apparaissent sans que l’utilisateur n’ait manifesté de besoin particulier. Cependant, parce que le réseau permet de savoir les intérêts et affinités de ses utilisateurs, les annonces n’apparaissent pas au hasard. Elles sont paramétrées de façon à cibler les bonnes personnes.


Facebook Ads ou Google Ads : Les différences de ciblage


Facebook est une plateforme où les internautes partagent leur vie et consomment du contenu en fonction de leurs centres d’intérêts.

Ciblage Facebook Ads

De ce fait, il est plus facile de cibler vos prospects en fonction de :

  • L’âge, la situation familiale, le niveau de revenu, la profession, la localisation, les centres d’intérêts, etc.
  • En tenant compte de vos données clients ;
  • En créant des audiences personnalisées basées sur les interactions des visiteurs sur votre site web.

D’un autre côté, sur Google, vos annonces sont basées sur des mots-clefs. Il s’agit des mots-clefs sur lesquels vous aimeriez vous positionner compte tenu de vos activités. 

Les outils de Google indiquent l’enchère optimale que vous devez miser pour que votre annonce atteigne la première position. Cependant, vous pouvez fixer vous-même vos propres enchères. De plus, vous pouvez aussi régler certains paramètres de façon à optimiser votre campagne publicitaire.

Ciblage Google Ads

L’écosystème


Sur Google Ads et sur Facebook Ads, il existe des outils qui vous permettent de mesurer l’impact de votre campagne publicitaire et ainsi de l’optimiser.

D’un côté, vous avez le glossaire de Google Ads qui indique :

  • Les impressions. Il s’agit du nombre de fois que votre annonce a été affichée ;
  • Le nombre de clics sur votre annonce ;
  • Le taux de clics (CTR) ou le ratio d’internautes qui ont vu votre annonce et qui ont cliqué dessus ;
  • Les conversions. Il s’agit du nombre de prospects qui ont cliqué sur votre annonce et qui ont réalisé l'action désirée (achat ou contacter l’entreprise).

Du côté de Facebook Ads, vous avez également un glossaire qui vous renseigne sur :

  • La portée ou le nombre de personnes qui ont vu votre annonce publicitaire ;
  • L’engagement ou le nombre d’interactions générées sur votre page ou votre publication ;
  • Les vues de page ou le nombre d'utilisateurs qui ont vu votre page ;
  • Les « j’aime ». Il s’agit du nombre de « pouces bleus » que votre publicité a réussi à glaner.


Pourquoi ne pas combiner les deux ?


Et oui, faute de pouvoir choisir entre Facebook Ads ou Google Ads, pourquoi ne pas combiner les 2 ? 

Vous savez maintenant que les deux types de publicité ne permettent pas exactement d’atteindre les mêmes objectifs. 

Ils sont cependant complémentaires. Il n’y a rien de tel que Facebook Ads pour gagner de la visibilité ou pour développer votre notoriété de marque. En revanche, Google Ads vous permet de générer du chiffre d’affaires et de convertir des prospects qualifiés.

Il existe notamment une méthode efficace qui permet de réaliser un compromis gagnant entre Facebook Ads et Google Ads . Il s’agit du remarketing.

Cette stratégie consiste à sensibiliser les utilisateurs grâce à des annonces sur Facebook Ads. Vous pouvez ainsi diffuser des annonces plus pertinentes et plus personnalisées lors d’une recherche sur Google.

Selon une étude réalisée par Kenshoo, la publicité payante sur Google est 30 % plus efficace si les prospects ont déjà été exposés à de la publicité sur Facebook. De même, le CTR augmente de 7 %.

En conclusion, Facebook Ads et Google Ads offrent chacun leur lot d’avantages. Leurs actions sont complémentaires.

En combinant les deux régies publicitaires, vous touchez sur Google une audience qui a déjà été préalablement sensibilisée via Facebook Ads.

N’hésitez pas à faire appel à notre équipe pour mettre en place les stratégies nécessaires pour booster la performance de vos campagnes de publicité en ligne.

Vous avez fait votre choix ? Découvrez comment créer de la publicité Google en cliquant ici, ou de la publicité Facebook en cliquant ici


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