Faire de la publicité en ligne est aujourd’hui incontournable pour promouvoir une marque et son produit. Encore faut-il en optimiser les performances avec les outils de tracking adaptés. Voici les 7 meilleurs outils de tracking publicitaire disponibles sur le marché.
Qu’est-ce qu’un outil de tracking publicitaire ?
Tracking est un mot anglais signifiant pistage. Le tracking publicitaire consiste donc à pister les internautes afin de collecter des données les concernant.
Les outils de tracking sont utilisés par les marketeurs pour collecter et analyser les données et ainsi d’optimiser les performances de leurs publicités. L’objectif ? Analyser et comprendre les comportements des utilisateurs de manière à optimiser l’efficacité des publicités en ligne.
Les informations ainsi collectées permettent alors de rectifier le tir et d’affiner la stratégie de publicité afin d’en optimiser les performances.
Voici les principaux avantages de cette pratique :
- Améliorer vos campagnes publicitaires
- Mieux connaître votre audience et mieux cibler vos publicités en ligne et mieux capter leur attention
- Optimiser votre taux de conversion et votre ROAS (et plus globalement votre ROI)
Concrètement, cette technique permet de collecter différentes sortes d’informations sur l’utilisateur :
- Pourquoi il a cliqué sur une publicité ?
- Combien de temps a-t-il visionné la publicité ?
- Quels sites il visite ?
- Quel est son profil type ?
Ces informations sont récoltées partout sur Internet que ce soit lors des recherches Google, des visites de site web ou sur les réseaux sociaux.
Certes, le tracking publicitaire sert les intérêts des entreprises. Toutefois, cette pratique permet également d’améliorer la qualité de navigation de l’internaute et d’optimiser son parcours sur un site web.
Cette pratique a toutefois aussi des dérives. Le système de collecte de données peut en effet poser un problème en matière de protection des données. C’est pourquoi il est important de bien choisir votre outil de tracking et de faire attention à respecter les normes RGPD.
Par quel moyen on peut tracker les performances ?
Il existe de nos jours différents moyens permettant de tracker les performances des publicités en ligne :
- Le suivi de liens. Celui-ci vous permet de savoir qui a cliqué ou partagé vos liens.
- Le suivi de pixels. Le Pixel de suivi vous permet de connaître le nombre d’internautes qui consultent votre publicité, comment se comportent les internautes, le nombre de clics, la durée de consultation des publicités, etc ;
- Suivi des publicités Facebook. Cette méthode de tracking permet de collecter des données sur le comportement de votre cible sur Facebook.
- Les cookies. Il s’agit de fichiers enregistrés sur votre appareil permettant aux sites web de se souvenir de vous et d’effectuer des publicités reciblées.
- Le suivi des liens d’affiliation, etc.
Les 7 meilleurs outils de tracking pour analyser vos performances publicitaires
Voici notre sélection des 7 meilleurs outils qui vous permettront d’optimiser vos performances publicitaires.
L'outil de tracking Google Analytics
Google Analytics est un outil statistique de Google. Doté de nombreuses fonctionnalités, il permet essentiellement à tout administrateur de site web d’analyser son audience. Son principal avantage ?
Il s'agit d’un outil gratuit offert par Google.
Google Analytics permet de collecter différentes sortes d’informations liées au comportement des internautes. Vous pouvez ainsi mesurer l’efficacité de vos annonces et les rectifier en conséquence.
Pour plus d’efficacité, il est également possible de personnaliser vos URL afin de permettre à Google Analytics de récolter davantage d’informations sur vos campagnes.
74,63 % des sites internet utilisent Google Analytics pour tracker leurs performances publicitaires.
Et pourtant, la plateforme serait illégale d’après la CNIL (Commission nationale de l’informatique et des libertés). En effet, selon cette dernière, cet outil ne respecterait pas les principes de la loi RGPD (Règlement général sur la protection des données). En effet, les données collectées sont transférées vers les États-Unis, chez Google.
La CNIL a toutefois précisé sur son blog les mesures permettant aux entreprises de se conformer au RGPD.
Bitly
Outil essentiellement connu pour raccourcir les URL, Bitly peut également servir pour du tracking publicitaire. Il est particulièrement adapté aux entreprises disposant d’un budget de publicité modeste.
Le tableau de bord de l’outil permet notamment de collecter tous types de données sur l’historique des liens, les performances des campagnes, le nombre de clic ou encore l’installation d’applications.
Funnelytics
Funnelytics est un outil complet de marketing automation. Création de tunnels de vente, automatisation du processus de vente, tests A/B, collecte des paiements, figurent entre autres parmi ses fonctionnalités. Cette solution créée en 2018 permet également d’analyser les performances de chaque étape de votre tunnel de vente.
Par ailleurs, le tableau de bord de l’outil vous permet de suivre et analyser les KPI de votre choix afin d’optimiser les performances de vos publicités. Vous pouvez également traquer différents types d’actions dans vos tunnels de vente : durée de visionnage, clics, etc.
Madgicx
Doté de la technologie IA, Madgicx est un outil multicanal qui permet d’optimiser les publicités sur Facebook, Instagram et Google. Il propose plus de 100 options de ciblage d’audience afin d’atteindre une couverture d’audience à 360 degrés.
Madgicx permet donc de lancer des publicités personnalisées en ciblant un type de public spécifique. De plus, la plateforme propose un système de tarification flexible qui vous permet de payer uniquement les fonctionnalités que vous utilisez. Grâce à la fonction d’intelligence créative, vous pouvez analyser les performances de vos annonces afin d’optimiser votre ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires).
Côté tarification, la plateforme propose différents plans : mensuel, trimestriel et annuel. Madgicx est accessible dès 15 euros par mois.
AdEspresso
AdEspresso est une plateforme de publicité créée par Hootsuit. Elle vous permet de lancer et de gérer vos publicités et d’en optimiser les performances. Celle-ci effectue des tests fractionnés et des analyses vous permettant entre autres de cibler le public adapté pour vos annonces.
Grâce à la fonctionnalité Data Sync, cela permet d'optimiser automatiquement vos campagnes publicitaires à partir de paramètres prédéfinis. Vous pouvez également éditer vos campagnes déjà lancées.
Adespresso permet également le travail collaboratif avec votre équipe. Vous pouvez extraire les rapports d’analyse en fichiers PDF ou Excel et les partager par email.
Google Tag Manager
À l’instar de Google Analytics, Google Tag Manager est un outil gratuit. Ce dernier constitue d’ailleurs un complément utile à Google Analytics.
Google Tag Manager (GTM) permet en effet de récolter des données sur la façon dont se comportent les utilisateurs sur votre site web. Ainsi, si vous couplez ces deux solutions, vous pourrez collecter plus de données :
- CTA cliqués
- Les inscriptions à votre newsletter
- Les ajouts de panier
- Les conversions AdWords
- L’utilisation de coupons de réduction
Concrètement, Google Tag Manager est un outil qui vous permet de créer et de gérer facilement les balises sur votre site web. Il vous permet donc de vous passer de l’intervention d’un développeur pour collecter les informations dont vous aurez besoin.
Matomo
Matomo est un outil d’analyse et de collecte de données web très puissant. On le présente comme une bonne alternative à Google Analytics car il n’entraîne pas de transfert de données en dehors de l’Union européenne.
Cet outil permet de collecter différents types d’informations : interactions des utilisateurs avec le site, performances des campagnes, etc. Il permet de visualiser le parcours de chaque utilisateur de votre site. Matomo vous permet également d’optimiser les conversions grâce à des fonctionnalités comme les cartes de chaleur, les tests A/B, les entonnoirs, etc.
L’outil offre un reporting complet, vous donnant ainsi accès à toutes les informations susceptibles de vous aider à optimiser la portée de vos publicités.
En conclusion, le tracking publicitaire est une technique incontournable permettant aux marketeurs d’optimiser la performance des publicités en ligne. Il existe désormais de nombreux outils permettant d’effectuer cette technique. Encore faut-il savoir choisir un outil qui vous permette de respecter le RGPD.
Vous souhaitez installer un outil de tracking pour vos publicités en ligne ? Prenez rendez-vous dans notre agenda : https://ero-corp.com/commencez-ici/